Ivana KřesinováProvozujete e-shop a přemýšlíte, jestli začít psát blog? Odpověď je jednoznačně ano! A to hned z několika důvodů. Blogem sdílíte novinky, budujete důvěru, přivádíte nové zákazníky a posilujete svou značku. Správně napsané články zvýší návštěvnost vašeho e-shopu a motivují k nákupu.
Stále si nejste jistí, jestli se blogování vyplatí? Přečtěte si tento článek a zjistěte důvody, proč by měl mít váš e-shop i vlastní blog.
Přivedete nové zákazníky z vyhledávačů
Chcete, aby váš e-shop našlo více lidí? S tím vám pomůže právě tvorba blogu. Každý článek rozšiřuje váš web o nová klíčová slova, která zákazníci hledají. Pokud například prodáváte běžecké boty, můžete napsat článek „Jak vybrat běžecké boty podle terénu“ a přilákat lidi, kteří takové informace hledají.
Zároveň platí, že čím více článků publikujete, tím větší máte šanci na lepší umístění ve vyhledávání. Google upřednostňuje aktuální a hodnotný obsah, takže pravidelné publikování článků je výbornou strategií pro růst vašeho podnikání.
Budujete důvěru a expertízu ve svém oboru
Dalším důvodem, proč psát blog je ten, že vzbuzujete u zákazníků důvěryhodnost. Psaním blogu ukážete své znalosti, poradíte zákazníkům a vybudujete si pozici odborníka.
Představte si například, že prodáváte přírodní kosmetiku, můžete psát třeba o tom, jaké složky jsou pro pleť nejlepší, jak si vytvořit skincare rutinu nebo jak číst ve složení produktů.
Zákazník uvidí, že tomu, co prodáváte, zároveň i rozumíte a získá větší důvěru ve vaši značku. Jakmile pak bude připraven nakoupit, vzpomene si přímo na vás.
Posilujete vaši značku a odlišujete se od konkurence
Váš e-shop není jediný. Konkurence je obrovská a zákazníci mají na výběr desítky možností. Proč by si měli vybrat právě vás? Blogem můžete vyprávět příběh vaší značky, ukázat její hodnoty a vytvořit komunitu, která se s vámi ztotožní.
Nejde pouze o samotný produkt. Lidé nakupují emocemi. Chtějí se spojit s příběhem, který stojí za značkou. A právě ten vás může odlišit.
Pokud prodáváte ekologické produkty, můžete sdílet příběhy o udržitelném životním stylu a přitáhnout zákazníky, kterým záleží na přírodě. Pokud nabízíte luxusní zboží, pište o exkluzivitě a péči, kterou svým zákazníkům poskytujete.
Pomáháte s propagací na sociálních sítích
Vytvářet pravidelný a kvalitní obsah na sociální sítě není snadné. Blog vám to usnadní tím, že každý článek přetvoříte do různých formátů a využijete ho napříč platformami.
Například:
- Napsali jste článek „5 tipů, jak správně pečovat o pleť“? Sdílejte ho na Facebooku a přidejte otázku pro zapojení sledujících.
- Natočte krátké video se shrnutím a dejte ho na Instagram nebo TikTok.
- Vytvořte z něj infografiku s důležitými body a sdílejte ho na Pinterestu nebo LinkedInu.
Jeden článek tak využijete na více místech, oslovíte širší publikum a zároveň prodloužíte jeho životnost.
Zvyšujete konverze a motivujete k nákupu
Blog nemusí být pouze informační, ale může být i skvělým prodejním nástrojem. Dobře napsané články vedou zákazníky k nákupu, aniž by působily vtíravě.
Skvěle fungují interní odkazy. Pokud ve svém článku zmíníte slovo běžecké boty, přidejte rovnou odkaz na jejich nabídku ve vašem e-shopu. Zákazník tak snadno najde, co hledá, a zároveň zlepšíte svou pozici ve vyhledávání. Google hodnotí, jak jsou stránky propojené a čím přehlednější web máte, tím lépe ho vyhledávače zobrazí.
Využít lze i výzvu k akci (CTA) na konci článku, která tak může být posledním impulsem k nákupu: „Chcete vyzkoušet kvalitní přírodní šampon? Podívejte se na naši nabídku.“
Na blogu představíte benefity vašich produktů, vyvrátíte pochybnosti zákazníků a ukážete, že právě váš produkt je tou nejlepší volbou.
Podpoříte prodej skrze e-mail marketing
Máte e-mailovou databázi? Skvělé! Blog zajistí kvalitní obsah pro vaše newslettery. Místo toho, abyste své zákazníky neustále bombardovali slevami, můžete jim posílat hodnotné informace.
Příklad pro newsletter:
„Ahoj Katko, přemýšlela jsi, jak poznat skutečně přírodní šampon bez chemie? V našem novém článku ti vysvětlíme, na co se zaměřit v jeho složení. A pokud chceš vyzkoušet opravdu kvalitní péči, podívej se na naše nejoblíbenější přírodní šampony.“
Díky takovému přístupu zákazníka nezahltíte reklamou, ale nabídnete mu hodnotný obsah – a on si ideálně po jeho dočtení rovnou něco koupí.
„Blog je dlouhodobá investice do úspěchu e-shopu“
Vedení blogu sice vyžaduje čas a úsilí, ale jeho přínosy jsou zkrátka nezpochybnitelné.
Chcete vědět, jak tvořit blog, aby přinesl více zákazníků i vašemu e-shopu? Přihlaste se do kurzu Tvorba a správa ziskového e-shopu, kde se naučíte, jak tvořit obsah, který prodává, nebo jak ovládnout marketingové nástroje, aby přitahovaly zákazníky a zvyšovaly váš prodej.
