Jak napsat prodejní příspěvek, který opravdu funguje
Publikujete příspěvky na sociální sítě, ale místo přihlášek, objednávek nebo zájmu o službu přichází jen pár srdíček?
Možná není problém v tom, co nabízíte. Možná jen stačí napsat příspěvek, který zaujme a prodává.
V tomto článku vám ukážeme 3 hlavní kroky, jak napsat prodejní příspěvek na sociální sítě, který čtenáře zaujme, přesvědčí a přinese výsledky. Najdete tady i konkrétní ukázky, podle kterých si svůj příspěvek snadno sestavíte krok za krokem.
1. krok: Hook – první věta, která zaujme
První řádek rozhoduje o všem. Pokud čtenáře nezaujmete během prvních pár vteřin, odscrolluje dál.
Co může být hook?
- otázka, která řeší konkrétní problém
- silné tvrzení nebo překvapivý fakt
- osobní zkušenost nebo emoce
Příklady:
- „Nedaří se vám prodávat přes sítě? Možná děláte tuhle častou chybu…“
- „Ztrácíte hodiny nad příspěvky, ale nikdo nereaguje? Ukážeme vám proč.“
- „Máte pocit, že vaše podnikání stojí na místě, i když děláte maximum? Možná vám chybí pohled zvenčí.“
💡 Tip: Hook vymyslete až ve chvíli, kdy máte napsané celé sdělení.
Teprve tehdy totiž přesně víte, co chcete říct, a díky tomu dokážete nejlépe určit, co čtenáře opravdu zaujme a vtáhne na první dobrou.
2. krok: Jasné sdělení – řekněte co nabízíte a co z toho má zákazník
Když už máte pozornost čtenáře, je čas mluvit konkrétně. Zákazníci nechtějí „širokou nabídku služeb“ ani „komplexní řešení“. Chtějí vědět, co konkrétně díky vám získají, prožijí nebo vyřeší.
❌ Špatně:
- „Nabízíme kvalitní konzultace.“
- „Kurz online marketingu pro každého.“
✅ Dobře:
- „30minutová konzultace, díky které si nastavíte ceny tak, abyste přestali prodělávat.“
- „Online kurz, ve kterém se naučíte nastavit si vlastní reklamu a přivést tak první zákazníky do vašeho e-shopu.“
💡 Tip: Používejte věty typu „Zjistíte, jak…“, „Naučíte se…“, „Získáte konkrétní plán na…“
Fungují skvěle pro obsah na sítě, ale i do newsletteru, blogu nebo e-shopového popisku.
3. krok: Výzva k akci – sdělte, co má čtenář udělat dál
Někdy máme pocit, že pokud svou službu nebo produkt dobře popíšeme, lidé se ozvou sami. Ale tak to bohužel nebývá. Čtenář potřebuje jasně vědět, co má udělat dál – přihlásit se, napsat, koupit, stáhnout nebo kliknout. Bez konkrétní výzvy k akci (CTA – Call to Action) zůstane často příspěvek bez jakékoli reakce.
Příklady CTA:
- „Klikněte na odkaz a přihlaste se do webináře – začínáme už v pondělí!“
- „Napište nám zprávu a domluvte si nezávazný hovor.“
- „Chcete si být jistí, že bude váš další příspěvek fungovat? Přidejte se do našeho kurzu.“
💡 Tip: CTA pište co nejvíc srozumitelně. Místo „pokud máte zájem, napište“ použijte „napište nám a získejte první návrh zdarma“.
Tip na závěr: Pište pro lidi.
Text k příspěvku nemusí být dokonalý. Ale musí být srozumitelný, přirozený a lidský.
📌 Nebojte se vzbudit emoce.
📌 Pište jasně a srozumitelně.
📌 Buďte struční, ale ne odměření.
📌 Buďte odborní, ale ne chladní.
Emoce prodávají víc než dokonalá forma. Lidé reagují na to, co prožívají, ne na to, co je „správně napsané“.
Shrnutí v jedné větě: Zaujměte, srozumitelně vysvětlete, co nabízíte a jak to zákazníkovi pomůže, a nakonec jasně řekněte, co má udělat dál.
Naučte se tvořit obsah, který zaujme a prodává. Přidejte se do některého z našich kurzů, kde vám s tím rádi pomůžeme.
